AFFILIATION
Laffiliation
est le principe par lequel un site marchand propose à un
réseau de sites partenaires affiliés de promouvoir
par le biais de bandeaux (animés et/ou non animés)
ou de liens textes, ses produits ou ses services. En e-commerce,
les affiliés sont généralement rémunérés
par une commission sur les ventes générés
à partir de leurs sites. L'inventeur de l'affiliation est
Amazon, qui compte aujourd'hui plus de 500 000 sites affiliés.
ANCRE
Lien qui permet de descendre à un endroit précis
dans une page web. Les ancres sont souvent utilisées dans
les sommaires afin de faciliter l'accès
à un chapitre en particulier. C'est aussi le terme utilisé
en référencement naturel pour qualifier le mot clé
cible.
AUTOCOMPLETION
Egalement appelée saisie prédictive, ce système
permet de proposer à l'utilisateur des résultats
au fur et à mesure qu'il saisit des caractères dans
un champ, notamment un moteur de recherche. Ce type de procédé
en temps réel permet de simplifier la tâche de saisie
et d'éviter les erreurs.
BACKLINK
Un backlink correspond à un lien entrant qui pointe sur
votre site.
Les
backlinks sont nécessaires pour indexer un
site plus rapidement. Il faut de préférence, choisir
des sites à fort PageRank.
BASELINE
Appelée parfois signature ou tagline, la baseline est une
phrase généralement adossée au logo d'un
site web, définissant ce que le site fait ou apporte
à l'utilisateur. Il est important qu'elle soit courte et
qu'elle offre au moins l'objectif pour décrire l'activité.
CALL TO ACTION
Le call to action réfère par extension aux boutons
ou liens d'action sur une page, qui doivent attirer l'attention
des internautes et représenter au
mieux la fonction qu'ils sous-tendent.
CARROUSEL
Egalement appelé slideshow, le carrousel est une zone de
défilement où on présente successivement
plusieurs mises en avant, qui s'affichent les unes après
les autres. Ce caractère dynamique
du carrousel permet de profiter au maximum de chaque pixel carré,
et ainsi d'optimiser l'espace disponible à l'écran
sans augmenter la
charge visuelle par défaut.
CONTRASTE DES COULEURS
Pour optimiser la lisibilité d'un site web, il est important
de vérifier si les contrastes entre la couleur du fond
et la couleur des caractères sont suffisants.
Les contrastes de couleurs, mais aussi de luminosité, sont
importants à prendre en compte, et ont donné lieu
à des normes édictées
par le W3C. Ce référentiel indique que pour être
accessible, un contraste fond/caractère doit présenter
une différence de couleurs d'au
moins 500 et une différence de luminosité d'au moins
125.
CONVERSION
Aussi appelée transformation, la conversion est le phénomène
permettant de transformer un simple visiteur en un acheteur de
vos produits ou services.
CROSS SELLING
Appelé également ventes additionnelles, croisées
ou associées, c'est une technique consistant à proposer
à un internaute des produits complémentaires
à celui qu'il vient d'acheter ou s'apprête à
acheter. Ex : Proposer un tir bouchon lors d'un achat d'une bouteille
de vin.
A ne pas confondre avec l'up-selling qui consiste à proposer
une montée en gamme avec un produit de même type,
mais plus cher que le produit
consulté.
CROWDSOURCING
Le crowdsourcing consiste à faire participer les internautes,
de la création de contenus à la conception du site.
Ce terme, que l'on peut traduire par "approvisionnement par
la foule" permet de mutualiser les ressources et les compétences
des visiteurs offrant ainsi une mise en vente des produits et
services à des coûts très bas.
EFFET DECEPTIF
Sensation de déception que ressent un internaute après
une action ou un événement non adapté lors
de sa visite sur un site.
EFFET
DISRUPTIF
Sensation de rupture, inverse d'une expérience fluide où
les événements s'enchaînent à mesure
que l'internaute avance dans son exploration du
site.
EFFICIENCE
L'efficience réfère non seulement au fait que l'utilisateur
puisse atteindre son objectif (on parle alors d'efficacité)
mais aussi au fait qu'il y parvienne
rapidement et sans erreurs. Travailler sur l'efficience, c'est
donc optimiser les coûts liés à l'effort dans
la réalisation d'une action.
FIL D'ARIANE
Chemin de progression présent en haut des pages web, permettant
à l'internaute de se situer dans le site, et de pouvoir
revenir aux différents niveaux
d'arborescence. Il a donc à la fois un rôle d'information
et de navigation. Ex : Accueil > Qui sommes-nous ? > Carrières
> Emplois vacants
FOOTER
Le
footer est le terme anglais pour désigner la zone de pied
de page. Sur un site e-commerce, il s'agit de la partie située
en bas des pages web. Cette zone contient généralement
les rubriques secondaires liées à votre activité
ou de votre société : les garanties de paiement,
la livraison, les CGV. Dans un souci de cohérence, il est
recommandé d'utiliser le même footer sur toutes les
pages.
GOUTTIERE
Les gouttières sont les colonnes ou lignes vides permettant
d'espacer les zones de contenu et de laisser respirer ces dernières.
Ces interstices vides
sont essentiels pour faciliter l'appréhension visuelle
et mentale d'une page web.
HABILLAGE
L'habillage est le type de publicité qui entoure complétement
une page web voire même un site entier. Un annonceur occupe
le haut du site mais
aussi son fond et éventuellement une ou plusieurs bannières
dans la page.
HEADER
Le header est le terme anglais pour désigner la zone dentête
d'un site. Cest la partie qui attire lattention, lélément
clé de la mise en page où figurent le logo, la baseline
et la navigation principale du site.
INTRUSIF
Un objet présente un caractère intrusif lorsqu'il
entame la liberté de l'utilisateur, ne lui laissant que
peu de choix pour l'éviter.
LANDING PAGE
Littéralement, page d'atterrissage : c'est la page sur
laquelle arrive un internaute sur un site web. Le terme est plus
souvent utilisé pour désigner
les pages créées spécialement pour accueillir
les internautes provenant de campagnes publicitaires ciblées,
pour qui on prévoit une page
spéciale, différente du site web habituel.
LATENCE
Temps qui s'écoule entre deux événements,
par exemple lorsque l'internaute attend le chargement d'une page
web après avoir cliqué sur un lien.
LIGNE DE FLOTTAISON
C'est la ligne de référence prise en compte pour
désigner la limite maximale de la page visible sans scroller.
On l'appelle aussi " fold " (le pli par référence
au pli des journaux papier).
MAILLAGE
Le maillage réfère aux liens transversaux permettant
de relier les pages web les unes aux autres.
MERCHANDISING
Le merchandising est un ensemble de techniques destinées
à améliorer la présentation d'un produit
dans le but d'optimiser les ventes de ce produit.
NAVIGATION A FACETTES
Le concept de navigation à facettes est basée sur
l'idée que chaque objet possède des facettes ou
propriétés et que les utilisateurs vont regarder
ces objets sous la facette la plus adaptée à leurs
besoins. Ce type de navigation permet de filtrer l'affichage du
catalogue produits selon des critères différenciant
dans le but d'affiner les souhaits de l'internaute et y afficher
les produits précis correspondant à sa recherche.
NET
LINKING
Le net linking est une travail consistant à augmenter le
maillage de liens entrants pointant vers son site en augmentant
le nombre de backlinks.
PAP
Acronyme signifiant Page Avec Publicité.
POP-UP
Fenêtre s'ouvrant par-dessus une autre page web. Lorsque
celle-ci s'ouvre non pas en nouvelle fenêtre mais à
l'intérieur même d'une fenêtre (en AJAX ou
grâce à un JQUERY), on parle alors de POP-IN.
RASSURANCE
Qualité de ce qui est propre à rassurer, à
rendre confiance. Les labels e-commerce et chartes de confiance
sont par exemple des éléments moteurs de rassurance.
REDIRECTION
301
La redirection 301 est une technique de redirection à appliquer
lorsqu'une page a changé dadresse ou a été
supprimé et que vous souhaitez que les moteurs de recherche
remplace lancienne adresse par une nouvelle dans leur index.
La nouvelle adresse bénéficiera de la réputation
existante de lancienne. Le contenu de la nouvelle page peut
être différent, mais le thème de la page devrait
être identique.
La méthode la plus simple et la plus fiable d'appliquer
une redirection 301 passe par la modification de votre .htaccess.
RESPONSIVE
DESIGN
Le
responsive design est un concept permettant davoir des sites
internet auto-adaptables au terminal de linternaute (Ordinateur,
tablette, smartphone
). Avec lessort des tablettes
et des smartphones, cette technologie alliant CSS, Javascript,
images adaptables et HTML5 permet davoir un seul site consultable
à lidentique sur les différentes interfaces.
RETARGETING
Le retargeting, également appelé remarketing ou
reciblage comportemental, présente une publicité
faisant la promotion d'un annonceur à des internautes ayant
récemment visité le site de cet annonceur. Concrêtement,
lorque vous quittez un site marchand qui pratique du retargeting,
si vous visitez d'autres sites internet par la suite (quelles
que soient leurs thématiques), vous verrez des publicités
faisant la promotion du site e-commerce en question. Ces publicités
sont généralement, soit sous la forme de bannières
simples animées ou non, soit sous la forme de bannières
dynamiques intégrant un carrousel des produits que vous
aviez consulté préalablement sur ce site e-commerce.
SAILLANCE
Caractère de ce qui est bien visible, qui présente
une force visuelle suffisamment importante pour être perçus
sans aucun risque par l'utilisateur.
SEO
SEO signifie Search Engine Optimization et
désigne le référencement naturel. Le terme
SEO regroupe les différentes techniques qui ont pour but
de faire apparaître une page dans les premiers résultats
d'un moteur de recherche.
TAUX DE TRANSFORMATION
Egalement appelé taux de conversion, c'est l'indicateur
de référence pour traduire la performance de votre
site et la mesure de l'objectif. En E-commerce,
le taux de transformation représente le nombre d'acheteurs
sur le nombre de visiteurs du site. Ainsi un taux de transformation
de 2%
signifie que sur 100 visiteurs, 2 ont procédé
à un achat.
TEST UTILISATEUR
Méthode participative consistant à inviter des internautes
à participer à des sessions individuelles de test,
où ils seront confrontés à une interface
avec le prétexte de réaliser un scénario
précis. Le but est d'observer leur cheminement sur le site
et d'analyser leur comportement et
commentaires.
ZONING
Répartition des grands espaces d'information d'une page
web.
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